??
您现在的位置:主页 > 娱乐新闻 >

欧阳娜娜代言野兽派扑面而来的纯欲少女风

发布日期:2021-06-19 21:22   来源:未知   阅读:

  1月20日,当红00后小花欧阳娜娜迎来了自己2021年的第一个商业代言——野兽派。

  同时,野兽派携手欧阳娜娜预告了品牌新品——2021情人节伊甸园主题「Falling in Pomelove 爱的柚惑」柚子味香水。

  野兽派此次新品主打纯欲少女风,品牌方表示,其是根据柚子香味而衍生出了蛇和柚子的伊甸园故事背景,随后根据整体产品调性,确定了“正当好年华”的欧阳娜娜为代言人。

  在品牌所拍摄的2021情人节大片中,野兽派以其所擅长的的花艺,再现了梦幻的伊甸园场景。作为主人公的欧阳娜娜,身穿桃粉色礼服裙出场,演绎了一位身处伊甸园的少女。

  这位“少女”先是自己发现了藏在花丛中的“柚惑”系列香水、www.122133.com,香氛等产品,随后,六台宝典图库大全今晚开奖结果!“少女”来到柚子树旁,在一条粉色小蛇的引诱下,品尝了新鲜的柚子果实。这里在引用伊甸园故事线的同时,加以改编,通过展现欧阳娜娜的俏皮可爱与柚子的香味,呼应了此次产品的主题。

  从互联网花店起家的野兽派,十年来,逐渐成长为了一个艺术生活品牌,产品覆盖花艺、家居、艺术品和个性配饰等领域,其售卖自家设计制作的产品,也兼卖其他气质相投单品。

  一方面,注重情感、精致生活、独树一帜的品牌气质定位,使野兽派受到了一批都市白领的青睐;另一方面,为一众明星婚礼打造花艺也使它声名大噪。2018年8月,野兽派顺势成为天猫鲜花品类热销榜单第二名,线上线下销售渠道并行。

  此次,从新代言人的选择上来看,野兽派选择欧阳娜娜的确十分合适。不仅艺人本身与纯欲少女风这一符合当下网络热点审美的产品调性相符合,欧阳娜娜的名气与影响力,也让新品做到了“自带流量”。根据星数最新明星消费影响力榜单,她的消费影响力人气指数达97.43,效果指数为95.58,位列总榜前十。

  但在营销策略上,野兽派此次的做法略为保守。其依旧保持以往的「明星+节日」宣传模式,如2020年末携手谭松韵推广「金色眼泪」香水、2020情人节携手胡歌在玫瑰花田拍摄广告片。选择欧阳娜娜做代言人拍广告大片,基本也仅是基于她「少女感」的外形/形象特征,并没有将艺人与产品主题的契合度进行深入挖掘。香港图库专区黑白图库

  而在小鹿角音乐营销看来,若品牌能够深入将欧阳娜娜的「古典音乐少女」形象匹配到「伊甸园神话古典艺术」这一层面,将品牌与艺人气质进一步融合,或许可以在双方彼此借力的基础上,给产品增加更多艺术性与话题可传播度,激发更多消费者的购买欲。

  数据也证明了这一点。微博话题#欧阳娜娜野兽派代言人#有3606万阅读量,和谭松韵合作的#一个拥抱告别2020#线万的阅读量相似,但前者的2.2万讨论次数低于后者的12.2万。

  总而言之,从取长补短的角度出发,野兽派的营销玩法相对普通,但其这次选取欧阳娜娜为代言人,并通过质量颇高的产品叙事背景与宣传片质量,来成功传递出「Falling in Pomelove 爱的柚惑」柚子味香水产品调性的内容策略,值得其他品牌借鉴。

体育新闻 | 金融新闻 | 女性生活 | 社会文化 | 科技前沿 | 健康新闻 | 娱乐新闻 | 热透新闻 | 社会新闻 | 教育新闻 |

Power by DedeCms